В Петербурге назвали победителей премии PROBA Awards 2026

В Санкт-Петербурге на площадке международного форума Baltic Weekend прошла церемония вручения международной награды в сфере коммуникаций и маркетинга PROBA Awards, сообщили в пресс-службе организаторов.

Экспертное жюри подвело итоги, вручая 42 награды лучшим авторам проектов, крупным компаниям, медиа, коммуникационным агентствам и признанным профессионалам отрасли.

«Коммуникации перестали быть просто продвижением и вышли на уровень общих ценностей», - отметил председатель организационного комитета PROBA Awards, генеральный директор SPN.Communications Андрей Баранников.

«Общая тенденция, объединяющая многие проекты, очевидна», - прокомментировала председатель жюри PROBA Awards Лилия Глазова.

Гран-при за креативный подход получила компания «Норникель» с проектом «ESG вышел на сцену: иммерсивная презентация отчета об устойчивом развитии». Приз за эффективность достался Т-Банку за инициативу «Фрод-рулетка.рф — народное телефонное сопротивление против мошенников». Этот проект также одержал победу в категории «Корпоративные коммуникации». Особую награду за вклад в развитие отрасли получил профессор СПбГУ, президент Российской ассоциации преподавателей по связям с общественностью (АПСО) Дмитрий Гавра.

Звание «Специалист года» присвоено Анне Брычевой, директору PR-департамента объединённой компании RWB. Победу в номинации «Преподаватель года» разделили Алексей Кривоносов, заведующий кафедрой рекламы и связей с общественностью СПбГЭУ, и доцент школы коммуникаций НИУ ВШЭ Римма Погодина. Специальным призом «Выбор Государственного Эрмитажа» был отмечен совместный проект музея и компании «Газпром нефть» — «Дни Эрмитажа в Сербии. Открытие выставки "Петр Великий и Сербия"».

В сфере маркетинговых коммуникаций лучшим признан проект «Лососины» сетью «Много Лосося» и партнерским агентством. В категории внутренних коммуникаций победил проект «Безопасность — дело каждого» компании «Евраз» совместно с агентством «Брэйнинг Лаб». Евразийский банк развития стал лидером в международных коммуникациях благодаря проекту EDB Media Lab. В номинации «HR-бренд» компанию «Сибур» отметили за профориентационную кампанию «Реакция пошла», результатом которой стало создание молодежного бренд-медиа в TikTok, посвящённого промышленной тематике.

Объединённая металлургическая компания и PR-бюро Vesnaskoro одержали победу в номинации «Продвижение территорий» с кампанией по реставрации и переносу Шуховской башни в Выксу — «Путь инженера». За вклад в просвещение и образовательные инициативы жюри выделило СИБУР с программой «Вторая жизнь пластика». В категории общественно значимых кампаний отметили холдинг «Эн+» с проектом «Глобальное утепление». Компания «Авито» получила признание сразу в двух номинациях — «PR в сфере устойчивого развития» и «Социальная архитектура» благодаря запуску специализированного раздела #яПомогаю на своей платформе.

Сеть книжных магазинов «Буквоед» стала победителем в категории ритейла за обновлённую концепцию магазинов нового поколения. В области образования наградили Т-Банк за проект о международных олимпиадах «Достучаться до небес», который также подтвердил лидерство в инвестиционной сфере благодаря образовательному форуму ТОЛК-2026. Лучшим проектом в ресторанном бизнесе признан фестиваль «Сударыня Масленица» сети «Теремок» совместно с агентствами «Масштаб» и BCAgency. В креативных индустриях выделена «Изумрудная коллекция» программы «СберСпасибо», в сфере медиа — спецпроект LIFE «Фронт под землей», а в индустрии красоты — пространство «Место быть» агентства Beam emotional marketing.

Среди агентств премия за развитие личных коммуникаций вручена PR News за кейс «Путь к лидерству». В номинации «Развитие талантов» лучшим признан кейс-чемпионат по GR и лоббизму от агентства Baikal Lobridge.

В студенческих премиях имени Дмитрия Солодовникова при поддержке МТС лучшим теоретическим проектом названа работа «Соединяй с Т2» Школы коммуникаций НИУ ВШЭ, а лучшим практическим решением стал навигатор по ароматам «Нейросеть чувств», разработанный студентами Центрального университета для сети магазинов «Золотое Яблоко».