На ПМЭФ обсудили личный бренд и новую экономику внимания

6 июня на Петербургском международном экономическом форуме состоялась сессия «Внимание как актив: новая экономика продвижения». Мероприятие модерировала медиаменеджер, а также генеральный директор компании «Инсайт Люди» Алина Зиннатуллина.

Алина Зиннатуллина поделилась своим мнением:

«Сегодня мы убедились в том, что внимание становится новой валютой рекламного рынка, а интернет по-прежнему остается пространством возможностей для бизнеса любого масштаба. Но при этом, чем больше платформ, форматов, трендов и инфлюенсеров появляется в диджитал-среде, тем сложнее выбирать подходящие рекламные инструменты. Кто знает, может следующим этапом развития рынка станет появление новой диджитал-экосистемы, которая поможет малому и среднему бизнесу».

Встреча объединила ведущих игроков медиасферы, digital-отрасли, а также представителей модного бизнеса и рекламного сектора. Председатель правления селлера «Диджитал Альянс» Александр Захаров отметил, что за последние годы запросы со стороны рекламодателей заметно изменились, а для малых и средних предприятий увеличилось количество преград. Главный редактор «Афиша Daily» Александра Садыкова-Левина заострила внимание на ключевых тенденциях в медиапотреблении.

О значении эмоционального контакта между брендом и аудиторией говорила директор бренда ZARINA Анна Мазурик. Она подчеркнула, какие digital-решения компания применяет для вовлечения клиентов и формирования их лояльности, а также рассказала о способах сохранения идентичности собственного бренда. Певица, основатель женского клуба MIA WOMEN CLUB и приложения на базе искусственного интеллекта MIA Миа Бойка подняла вопрос о влиянии личного бренда в предпринимательстве, размышляя, можно ли добиться успеха, опираясь исключительно на узнаваемость.

Участники дискуссии уделили внимание перспективам сотрудничества с малым и средним бизнесом. Журналист и издатель газеты Fashion Paper Мадонна Мур рассказала о специфике взаимодействия с такими компаниями. Директор направления рекламы и стратегических партнерств в компании «Авито» Яков Пейсахзон обозначил различия в требованиях к digital-продвижению у бизнеса разного масштаба. Руководитель дирекции по цифровым коммуникациям и спецпроектам операторов «МегаФон» и Yota Нарине Азарян поделилась опытом трансформации продвижения брендов на примерах обеих телеком-компаний.